由中国针织工业协会和中华全国商业信息中心联合主办的"2006年针织产品包装设计大赛"将于今年6月在杭州举行。根据介绍，这是国内首个专门针对针织产品的包装而举行的设计大赛。

　　这次设计大赛将向全行业（含院校学生）公开征集参赛作品，参赛作品将涉及到文胸、T恤、保暖内衣、袜子等全方面的针织产品。大赛共分为报名、初评和终评三个阶段。

　　本次大赛设立了专门的评委机构。根据主办方负责人介绍，评委团将由商场、行业专家、国家级检测机构、行业内专业媒体和行业管理机构等多个行业的代表们组成。

　　"通过这样的大赛，我们希望能引起国内针织企业对产品外包装设计的高度重视，也希望它们在今后的经营中能据此做一些针对性的工作，从而为提高整个针织行业的品牌建设水平做出一点贡献。同时，也希望通过这样的大赛，使针织企业有更多的机会找到一些外包装设计方面的人才。"主办方负责人如此介绍。

　　国内首个针对针织产品包装的设计大赛在此时举行，有着深刻的行业背景。

　　近年来，国内针织产业发展迅猛，尤其是文胸品类的迅速崛起更是引人关注。但从整体状况看，针织产品的品牌发展水平却相对落后。针织产品品牌建设的相对落后，和其自身工艺的复杂性等多方面的因素都紧密相关，但其中，一个很重要的原因是，国内针织厂家在品牌建设的过程中，往往只关注到产品的质量、设计等生产环节的内容，而对产品在"零售环节的增值"的关注却非常少。

　　一个很重要的体现就是，目前，国内专门针对针织产品的外包装的设计几乎还是一片空白，非常有个性、有吸引力、能充分吸引消费者"眼球"的针织产品的外包装，几乎还不存在，大部分针织产品的外包装，都还基本停留在"一个塑料袋"的初级时代，这种状况严重地影响了针织产品品牌形象的提升。

　　以文胸产品为例：目前，国内中高档的品牌文胸的价位大致在100-400元之间，文胸产品在零售商场的销售面积也呈逐年加大的趋势，其销售额对整个商场销售额的贡献度也逐渐变大。而且，随着国内女性消费者在内衣穿着理念上逐渐和国际消费者接近，文胸产业在中国的发展势头还将持续向好。

　　但一个细节是，如果去商场购买文胸，无论价位如何，最后的包装都只是一个简单的塑料袋。和国外很多著名内衣品牌把内衣作为精美礼品进行包装相比，中国文胸产品在销售时几乎可以说还不存在包装设计的概念。而且，像国外那样能充分依据产品各自的风格而进行的专门的、具有针对性的外包装设计，在国内更是罕见。

　　而文胸产品在外包装方面所存在的问题，只是整个中国针织产品在外包装上所面临问题的一个缩影。

　　众所周知，要想提升针织产品的品牌水平，最重要的就是要提升针织产品的附加值。从世界各国的商业经验看，品牌附加值的产生并不在生产领域，而是在流通领域，而通过外包装设计使产品增值就是整个增值过程中的一个非常重要的环节。

　　据悉，目前，欧盟的外包装工业十分发达。其中，欧盟包装的工业产值已占到整个世界包装产业的50％。而在法国这样的时装大国，包装产业也已排到了整个国家经济产业的第8位，其中，针织产品的包装就在整个法国的包装业中占据着十分重要地位。

　　所以，国内针织产品要想提升产品的附加值，就需要充分借鉴发达国家的先进经验，在流通领域多下工夫，这其中就包括产品的外包装设计。
（来源：中国服饰报 记者同黎娜）

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